2014世界杯大数据报告最终版.pdfVIP
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2014世界杯大数据报告
研究说明
世界杯 (FIFA World Cup )即国际足联世界杯 ,每四年举办一次 ,是世界上
最高荣誉、最高规格、最高含金量、最高知名度的足球比赛 ,与奥运会并称为
项目背景 全球体育两大最顶级赛事 ,甚至是转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。
2014年巴西世界杯是第20届世界杯足球赛。比赛于2014年6月13日至7月14
日在南美洲国家巴西境内12座城市中的12座球场内举行。缔元信.网络数据针
对这一盛事互联网上的传播情况进行相关研究 ,并形成了这份研究报告。
本报告数据来源于缔元信网络数据服务管理平台 (DDMP ),该平台采用页面
嵌码、抓站、微博API接口数据调取等多种技术手段 ,7x24小时持续采集主流
数据来源 媒体网站上网民访问的内容信息及相关微博的更新状况 ,并对所有数据进行实
时分类处理 ,每天处理的数据量平均为30亿条。
统计时间: 2014巴西世界杯期间 (06月13日-07月14日)
研究范围 媒体范围:缔元信.网络数据监测平台覆盖的大型网站。
2
研究流程
Feedback Adjust 智慧
策略
洞察
数据集
数据仓库
海量信息
3
主要研究发现
与上届相比 ,本届世界杯期间不论是总体访问规模还是日均访问规模都明
发现一 显上涨。用户在PC端的访问频率略有下降 ,但访问深度有所增加。总体来
看 ,PC端体育营销依然潜力巨大。
发现二 随着戏剧般跌宕起伏的争夺赛一 一开战 ,球迷的关注热度一直在持续、且
整体走势较平稳 ,没有出现逐步下滑的态势。
发现三 从关注热点看 ,球迷最关注热门球队, 其次是美女、球星、进球等。除了看
球 ,球迷还关注汽车、女性等多方面信息。
观察球迷群体 “画像”发现:男球迷比例大于女球迷 ,女球迷中伪球迷比
发现四 例高;梅州、梧州等非一线城市真球迷渗透率高;真球迷更关注比赛 ,关
注其他信息的集中度降低。
发现五 世界杯期间在网媒上 ,不仅赞助品牌收获了较多人气 ,非赞助品牌也利益
均沾 ,甚至部分非赞助品牌网络关注度高于部分赞助品牌。
4
指标解释
独立用户数 (UV ):在当前计算周期内,访问统计对象的不重复用户数。数据系统通过对用户所使用的浏览器赋
予唯一标识来识
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